臨床試用不是唯一選項：產品測試的定量研究新趨勢

焦點小組對醫療與健康產品／服務的五大幫助

1. 深入挖掘使用者需求與痛點
焦點小組能揭示問卷無法觸及的潛在需求與情緒反應。
例如：

• 為何患者對某項療程感到抗拒？
• 醫護人員在使用某款器材時遇到哪些不便？
• 消費者如何看待保健品的「天然」標籤？

這些洞察能協助品牌優化產品設計與溝通策略。

2. 驗證產品概念與市場接受度
在產品開發初期，焦點小組可作為「概念驗證」的第一道關卡。透過模擬展示或情境討論，了解目標族群對產品的第一印象、功能理解與購買意願。
例如：

• 對一款新型血糖監測儀的外觀與操作方式是否直覺？
• 保健飲品的包裝設計是否傳達出「健康」與「信任」
  
  

3. 優化醫療服務體驗與流程設計
焦點小組可針對醫療服務流程進行全方位回饋。
例如：

• 線上預約系統是否容易操作？
• 診所候診時間是否影響患者滿意度？
• 醫生溝通方式是否讓患者感到被尊重？
  
  

這類回饋有助提升患者體驗（PX）與服務品質。

4. 建立品牌信任與情感連結
透過焦點小組的互動與討論，品牌能更了解目標族群的價值觀與信任來源，進而調整品牌定位與溝通語言。
例如：

• 患者信任哪類醫療品牌？為甚麼？
• 醫護人員如何看待某品牌的專業形象？
• 消費者對「科學 vs 天然」的健康觀念有何偏好？
  
  

5. 減少市場風險與行銷失誤
在產品上市前，焦點小組能作為「風險預警系統」，協助品牌發現潛在問題，避免高成本的錯誤決策。
例如：

• 廣告文案是否引起誤解或負面聯想？
• 品牌名稱是否在不同文化中產生歧義？
• 推廣策略是否忽略了重要的決策因素？